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             2022-08-18 22:05:15  高級輔助駕駛
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          借全球融合、"一帶一路"、"雙循環"等東風,中國品牌車企正在以中國市場為根據地,將目光鎖定海外市場,拉開了全球化序幕,并獲得了優異成效。中國汽車工業協會數據顯示,2021年中國汽車出口首次突破200萬輛,打破了近10年一直在100萬輛左右徘徊的局面,創下新紀錄。

          出海遠征,為車企尋求第二增長曲線

          此次中國車企出海大潮,不只是汽車商品出海,更是將品牌國際化的過程,是中國品牌車企在產品、技術、資源、資金、人才、管理和服務等方面的擴張與整體布局。而遠征之路并非坦途一片,中國汽車自主品牌也面臨著重重挑戰和困難。

          • 就市場因素而言,開拓海外市場道阻且長。評估當地市場的發展潛力、競爭態勢,考慮監管限制和法律合規,當地營銷推廣,產品適應性改造都需要投入大量的時間、金錢。

          • 從數智化營銷方面看,全球數據激增,中國品牌車企出海從大數據中發現價值的成本極高且技術復雜,很難獲得通過機器學習和大數據來提高效率和價值的機會。

          共創共贏,助力中國品牌車企出海增長

          凱捷中國已經在 50 多個國家完成百余個數智化轉型前沿項目的交付,涉及多個汽車行業的國內頭部企業。在幫助眾多車企出海業務的過程中,凱捷不斷發揮自身優勢,打造車企海外業務拓展旅程框架,同時與客戶和亞馬遜云科技進行業務共創、科技共創,助力中國制造中國品牌全球化。

          • 車企海外業務拓展旅程框架

          凱捷以豐富的企業架構知識庫為基礎,以獨有 IAF(Integrated Architecture Framework) 方法論為理論依據,形成了適應當前數智化時代的車企海外業務拓展旅程框架。從戰略指導層、戰術指導層、戰術操作層、業務執行層四個層面,幫助車企樹立海外數智化賦能新標桿。


          • 業務共創

          凱捷協同主機廠以及客戶共同參與業務共創,邀請用戶參與設計草圖,并把用戶作品做成了模型,帶到了車展;舉辦黑客馬拉松,業務部門推舉課題,高校計算機系學生在3-5天訓練營時間內將AI算法應用到實際業務課題;從而拉近彼此之間的信任,開拓合作新思路,快速解決實際問題。

          • 科技共創

          與此同時,針對車企出海數字化營銷面臨的技術問題,凱捷與亞馬遜云科技開啟科技共創之旅,打造領跑行業數智化體系架構。通過采用亞馬遜云科技全球一體的云技術方案構建數據管理平臺,保持行業中的先進性,構建數據驅動型企業,提升運營能力,直達消費者。利用智能客服、虛擬主播、全球數據庫等服務為內部和外部客戶,構建智能且沉浸式應用程序?;?nbsp;Amazon IoT FleetWise、Amazon CodePipeline、Amazon Graviton 等服務,助力汽車客戶打造領跑行業的軟件定義汽車全球架構,實現云原生的車云一體化開發?;贏I 能力和服務,打造優質的數智化體驗,賦能國際合作伙伴提升服務效率和用戶的沉浸式體驗。


          成功實踐,中國車企加速開拓海外市場

          盡管過去幾年間,中國品牌車企的出海遠征之路已初見規模,依托技術創新,充分擁抱發展新機遇。展望未來,我們需要攻克的重點挑戰還包括:

          • 如何進行品牌價值的整體性規劃,創造數智化用戶體驗?

          • 如何打破跨業務區域間的信息孤島,提升服務效率?

          • 如何確保數據合規,在安全的基礎上實現營銷運營?

          為此,凱捷與亞馬遜云科技攜手為中國車企出海賦能,進行海外市場營銷平臺建設和用戶運營建設,構建數智化能力全景。未來,雙方也將繼續合作,為中國品牌車企進入更多海外市場保駕護航。

          (文中核心觀點來自于《中國品牌車企的遠征之路:面向中國品牌車企,助力其實現高質量業務增長白皮書》)


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